OTOMOBİL'DE YENİLİK VE HEYECAN

-



     Çözümlemesini yaptığım dergi reklamında ilk bakışta Nissan reklamı olduğu  anlaşılmaktadır. Ele alınan reklam iletisi, görüntü ve metinden oluşmaktadır. Dergi  reklamında göze ilk çarpan yeşil ve kırmızı renkte Nissan otomobili oluyor. Çünkü; sade  bir arka plan önünde dikkat çeken iki renk otomobil bulunmaktadır. Sağ üst köşesinde  sloganı, sol üst köşesinde logosu, orta kısmında açıklayıcı bölümü vardır. Alt kısmına  baktığımızda ise iletişim bilgilerini görmekteyiz.

   "Daha fazlasına sahip olun." ifadesi reklamla uyum içerisindedir. Otomobil ön plana yerleştirildiği için hatları anlaşılır bir şekilde görülmektedir. Hedef kitlede yaratılması arzulanan duyguların ve hislerin oluşmasında önemli bir etkiye sahiptir. Bunun yanı sıra görsel ögelerin görüntüde kullanımında ve sayfa düzenlemesi açısından ekonomik işleve sahiptir.


       Görüntüdeki otomobillerin renkli olmasına karşın reklamın arka kısmında grinin   ağırlıklı olduğu görmekteyiz. Arka fon rengi gri, dilsel ileti beyaz renkte verilmekte ve  böylece daha okunaklı olmasını, bir denge ve bütünlük sağlanmaya çalışmaktadır. Bunun  yanında Nissan logosunun kırmızı olduğunu görmekteyiz. Kırmızı renk; tutkuyu, gücü,  mutluluğu ve coşkuyu temsil eder. Nissan yazısı ise gridir. Gri renk ise teknolojiyi  çağrıştırmaktadır. Yeşil renge baktığımızda ise,  huzurun, güvenin ve rahatlığın rengidir.  Tüketici zihninde bu anlamlar çağrıştırılmaya çalışılmaktadır.

        Reklamın dilsel iletisine baktığımızda ise "Daha fazlasına sahip olun." ifadesinin sade ve anlaşılır olması, tüketicinin anlamasını kolaylaştırmıştır. Bu otomobilin diğer otomobillerden daha fazla özelliği olduğunu, beklentinizin daha üstünde olduğunu vurgulamaya çalışmıştır.

        Ürün odaklı reklam iletisi hakimdir. Tüketicinin ürünü yakından tanıyabilmesi gerekliliğinden dolayı bu iletiyi kullanmıştır. Aile rahatlığı yaşayabilmesi doğrultusunda aktarılan görsel ve dilsel ileti son derece güdüleyici bir özellik taşımaktadır. Reklamın hedef kitlesine baktığımızda ise genel itibariyle erkek hedef kitlesine seslenmektedir. Ekonomik açıdan yüksek gelirli kesime hitap etmektedir.

       Genel anlamda reklamda hedef kitlenin maddi çıkarlarına hitap eden bir unsur görülmemektedir. Dayanıklılık , aile rahatlığı gibi manevi duygulara hitap etmektedir.

Yorumlar

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

MOBİLYA REKLAMI

-
Resim
                Reklam,insanları belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek,belli bir düşünceye yöneltmek, dikkatleri bir ürüne, hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmadır.                   Bu çalışmada da görüldüğü gibi sade bir yazı ve canlı bir renkle insanların dikkati belli bir ürüne çekilmeye çalışılmaktadır. Reklamda resimden çok yazının hakim olduğu ve reklamın tam ortasında bir yazı görülmektedir. Reklamın sol alt köşesinde logosu, sağ alt köşesinde adresi, telefon numarası, e-mail,adresi ve üst kısmında ise açıklaması görülmektedir. Reklama ilk baktığımızda bir mobilya reklamı olduğu anlaşılmamaktadır. Reklamın renklerine baktığımızda ise kırmızı ve beyaz renklerin olduğunu görmekteyiz.Beyaz renk sakinliği ve saflığı çağrıştırmaktayken kırmızı renk ise size dürtü ve enerji verir. Kırmızı arka plan üzerine yazılan beyaz renkli yazının bir bütünlük içerisindedir. Kırmızı renk dikkat...
Devamı

DÜŞLEDİĞİNİZ MOBİLYA

-
Resim
                                "NE GÖSTERDİĞİNİZ, NE SÖYLEDİĞİNİZDEN DAHA ÖNEMLİDİR."                         R eklamcılığın en önemli isimlerinden biri olan David Ogilvy'nin bir sözüyle başlamak istedim.Çünkü; bu reklam çalışmasındaki görselin sözlerden daha etkili olduğu ve görsellerle insanların dikkatini çektiğini görmekteyiz.        Bienal reklamında denizin ve kıyının ortasında bir koltuk görmekteyiz.Arka kısmında dalgaların denizden karaya doğru ilerlediğini,reklamın üst kısmında reklam sloganı, alt kısmında ise logosu ve iletişim adresinin bulunduğu bir dergi reklamı görmekteyiz.Bu çalışmaya ilk baktığımızda bir mobilya reklamı olduğu anlaşılmaktadır.                 Reklamda yeşil renkli bir koltuğun ve denizin ilgimizi çektiğini görmekteyiz. Reklamda deniz,g...
Devamı

ARÇELİK'LE HAYATINI KOLAYLAŞTIR

-
Resim
                               "BÜYÜK FİKİRLER GENELLİKLE BASİT FİKİRLERDİR."         Yine bir David Ogilvy'nin ünlü bir sözüyle başlamak istedim. Bunun sebebi ise, çözümlemesini yapmak istediğim Arçelik reklamında gördüğünüz gibi çok basit bir fikirle yaratıcı bir dergi reklamı yapmış olmalarıdır.          Dergi reklamına baktığımızda sade bir görüntü ve bir metinden oluşmaktadır. Reklamda göze ilk çarpan şeyin çiçeğin uç kısımlarında çamaşırların oluşudur. Normalde görmeye alışık olmadığımız bu durum bizlerin dikkatini çok iyi bir şekilde çekmektedir. Çiçekleri, gülleri nasıl özenle kuruttuğumuzu, zarar gelmemesi için elimizden geldiğince gayret gösterdiğimizi hepimiz biliriz. Bu reklamdaki mantıkta aynı gülleri, çiçekleri kuruttuğumuz gibi çamaşırlarında aynı özenle, yıpranmadan kurutulduğunu hedef kitlede çağrıştırmaya çalışılmıştır. Reklamın sa...
Devamı