SÖZLERİN SİHRİ

-


           REKLAM SLOGANLARININ SÖZDİZİMSEL (SENTAKTİK) NİTELİKLERİ

    İletişim gerçekleştirilirken insan dili çeşitli söylemler etrafında çalışır ki, bu söylemler kullanılan dilin yapısında çeşitli dil değişkenleri olarak bulunmaktadır.Söz konusu bu dil değişkenlerinin çeşitli düzeyleri vardır ve iletişimin niteliğini belirleyenler de bu düzeydedir.
       
           a) REKLAM DİLİNDE EMİR CÜMLESİ

   Reklamlarda emir kipinin kullanılması,iletişimde doğrudan kişiyi hedef almak yani iletişimi kişileştirmek amacı doğrultusunda etkili sonuçlar doğurabilir.Emir cümlelerinin reklamlarda kullanımının birincil nedeni de budur zaten. Reklamlarda mesaj oluşturucu kaynak, kişiye doğrudan seslenerek onun üzerinde kitlesel bir etki yaratmaya çalışır. Aslında potansiyel tüketiciye emir kipi ile seslenen kaynak, gerçekten bir buyruk verme amacı taşımaz. Reklam dili, her ne kadar gündelik dilde kullanılan kalıplarla karşımıza çıksa da ,bazı noktalarda farklılıklar gösterir.İnsanların birbirinden bir şey yapmalarını isterken, ifadeyi kibarlaştırmak için emir ya da istek cümlesinin başına "lütfen" ibaresinin eklenmesi,bireylere çocuk yaşlardan itibaren öğretilen ve hemen tüm kültürlerde olan ortak bir özelliktir.Oysa dikkat edilirse, reklamlar emir cümlelerinde "lütfen" ibaresini kullanmaktan özellikle kaçınırlar.Nedeni, reklamların daima tüketici faydasını düşündüğü savında olmalarıdır.Eğer"lütfen" kelimesini kullansalardı, reklamcıların kendi faydalarına olacak her şeyi istediğini düşünen hedef kitlenin,gönderilen iletiye daha mesafeli yaklaşabilme ihtimali doğacaktı.Bu da şüphesiz reklamcıların istediği bir durum olmayacaktır.




              b) REKLAM DİLİNDE SORU CÜMLELERİ                       

     Reklam metinlerinde dil kullanım yöntemlerinin ikincisi ise dolaylı bildirim ve ılımlı yöntem olup, diyaloğa açık ve tüketiciyle etkileşimli olarak iletişim gerçekleştirmeyi amaçlayan soru cümleleri de bu ikinci yönteme girer.Soru cümleleri,reklam yazarının ürünü / hizmeti alıcının ihtiyaçlarıyla ilişkilendirme çabaları için kullanılır. Alıcı satıcı arasındaki bir çeşit uyum sağlama çabasıdır. Söz konusu bu yöntemle, reklamcı hedef kitlesiyle konuşuyormuş gibi diyaloğa açık olarak bir iletişim planlar.Her reklam iletisinde olduğu gibi soru cümlelerinde işlevi ,ilk olarak okuyucunun dikkatini reklam metnine çekmektedir.




               c) REKLAM DİLİNDE ÜNLEM CÜMLELERİ

       Dilbilim açısından ünlem cümleleri: sevinç, coşku, şaşkınlık, heyecan, hayranlık, korku gibi pek çok duyguyu aktarır.Reklamın ikna edici olabilme sürecinde birincil hedefi de , metni, anlatıcıyı canlandırmak duyguları doğrudan aktarmak ve dikkat çekiciliğini arttırabilmektir.Ünlem cümlelerinin en fazla kullanıldığı yazılı metin türlerinden biri reklamlardır.




             d) REKLAM DİLİNDE EKSİLTİLİ ANLATIMLAR

      Anlamayı kolaylaştırmak ve ayrıca ekonomik bir fayda yaratmayı sağlamak için fazla söz ve kalabalıktan uzak kullanımları tercih eder. Gerek slogan gerek başlık gerekse gövde metinlerde,
ayırt etmeksizin reklamın yaratıcı fikrinin en kısa ve yalın biçimde aktarılması, ideal bir reklam iletisine işaret eder. Reklamlardaki saniyelerin bile önemli olduğu reklam yayın maliyetlerini düşürürsek, kısa ve eksiltili anlatımlar reklamlar açısından önemli bir söz dizimsel biçimdir.Reklam metninin taşıması gereken özelliklerden olan kısalık, açıklık, anlaşılırlık, anımsanabilir olma, ahenk, ritim ve kafiye konularında , kısa ve eksiltili anlatımlar işlevsel olmalıdır. 




                                            
                e) REKLAM DİLİNDE DEVRİK CÜMLELER 
        
       Reklam dilinde devrik cümlelerin kullanımı, cümle düzeyinde sözdizimsel sapmalara örnek oluşturur.Sapma adı altında ele alınan, gerek sözcüklerin ses ve biçim açısından, gerek sözdizimi açısından bilinçli olarak değişikliğe gitmeyi, dilde bulunmayan yeni sözcük anlatım biçimlerini kullanma eğilimi içerir.Şiir dilini taklit eden reklam dili, satırlar arasındaki paralelliği ve kafiye uyumunu sağlamak için devrik cümleleri, özellikle alt başlıklarda kullanma eğilimidir.Düz yazıda çizgisel olarak öne çıkarma ve vurgulamayla şiir diline yaklaşarak görsel ve sessel metin içinde, bazen bölünerek bazende tek bir cümleden oluşur. Fanta'nın ' Gel buraya!,Türk Telekom'un 'Konuş benimle' gibi sloganları örnek olarak söyleyebiliriz.









Yorumlar

Yorum Gönder

Bu blogdaki popüler yayınlar

MOBİLYA REKLAMI

-
Resim
                Reklam,insanları belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek,belli bir düşünceye yöneltmek, dikkatleri bir ürüne, hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmadır.                   Bu çalışmada da görüldüğü gibi sade bir yazı ve canlı bir renkle insanların dikkati belli bir ürüne çekilmeye çalışılmaktadır. Reklamda resimden çok yazının hakim olduğu ve reklamın tam ortasında bir yazı görülmektedir. Reklamın sol alt köşesinde logosu, sağ alt köşesinde adresi, telefon numarası, e-mail,adresi ve üst kısmında ise açıklaması görülmektedir. Reklama ilk baktığımızda bir mobilya reklamı olduğu anlaşılmamaktadır. Reklamın renklerine baktığımızda ise kırmızı ve beyaz renklerin olduğunu görmekteyiz.Beyaz renk sakinliği ve saflığı çağrıştırmaktayken kırmızı renk ise size dürtü ve enerji verir. Kırmızı arka plan üzerine yazılan beyaz renkli yazının bir bütünlük içerisindedir. Kırmızı renk dikkat...
Devamı

DÜŞLEDİĞİNİZ MOBİLYA

-
Resim
                                "NE GÖSTERDİĞİNİZ, NE SÖYLEDİĞİNİZDEN DAHA ÖNEMLİDİR."                         R eklamcılığın en önemli isimlerinden biri olan David Ogilvy'nin bir sözüyle başlamak istedim.Çünkü; bu reklam çalışmasındaki görselin sözlerden daha etkili olduğu ve görsellerle insanların dikkatini çektiğini görmekteyiz.        Bienal reklamında denizin ve kıyının ortasında bir koltuk görmekteyiz.Arka kısmında dalgaların denizden karaya doğru ilerlediğini,reklamın üst kısmında reklam sloganı, alt kısmında ise logosu ve iletişim adresinin bulunduğu bir dergi reklamı görmekteyiz.Bu çalışmaya ilk baktığımızda bir mobilya reklamı olduğu anlaşılmaktadır.                 Reklamda yeşil renkli bir koltuğun ve denizin ilgimizi çektiğini görmekteyiz. Reklamda deniz,g...
Devamı

ARÇELİK'LE HAYATINI KOLAYLAŞTIR

-
Resim
                               "BÜYÜK FİKİRLER GENELLİKLE BASİT FİKİRLERDİR."         Yine bir David Ogilvy'nin ünlü bir sözüyle başlamak istedim. Bunun sebebi ise, çözümlemesini yapmak istediğim Arçelik reklamında gördüğünüz gibi çok basit bir fikirle yaratıcı bir dergi reklamı yapmış olmalarıdır.          Dergi reklamına baktığımızda sade bir görüntü ve bir metinden oluşmaktadır. Reklamda göze ilk çarpan şeyin çiçeğin uç kısımlarında çamaşırların oluşudur. Normalde görmeye alışık olmadığımız bu durum bizlerin dikkatini çok iyi bir şekilde çekmektedir. Çiçekleri, gülleri nasıl özenle kuruttuğumuzu, zarar gelmemesi için elimizden geldiğince gayret gösterdiğimizi hepimiz biliriz. Bu reklamdaki mantıkta aynı gülleri, çiçekleri kuruttuğumuz gibi çamaşırlarında aynı özenle, yıpranmadan kurutulduğunu hedef kitlede çağrıştırmaya çalışılmıştır. Reklamın sa...
Devamı