Reklam Dünyası

                Deniz Bank reklamı, sizinde gördüğünüz gibi iki temel anlatı kişiden oluşmaktadır. Bunlardan biri Cuma diğeri ise Robinson  Crusoe ' dur.Cuma karakteri adanın yerlisidir ve hiçbir zaman adadan kurtulmak için çaba göstermez. Robinson Crusoe ise, Cuma ' nın tam tersi adadan kurtulmak isteyen bir karakterdir.        Reklama ilk baktığımız bir banka reklamı olduğu hemen anlaşılmıyor. Çünkü; insanların ilk olarak odaklandığı yer ada ve deniz oluyor. İnsanlar bankayla bir bağlantı kuramıyor.        Reklamdaki dilsel ve görsel unsur tamamen pazarlanan hizmetin mükemmelliğini ortaya koymaktadır. Reklamın denizin içindeki adada geçmesiyle bankanın ismi tüketiciler tarafından doğrudan anımsanarak ve reklam ile alıcı arasındaki iletişim böylece kuvvetlenecektir.       Reklamın sloganına geldiğimizde ise, "Hayat Deniz'de Güzel ! " sloganında  " - da, - de " bağlaçları...

       Reklam, tüketicilerin zihnini belli bir ürün veya hizmete çekmek için yapılmaktadır. Burada görmüş olduğunuz Garanti reklamında da temel amaç budur. İnsanlara belli bir duygu yoğunluğu yaşatarak ürün ya da hizmete dikkatlerini çekmeye çalışmak. Reklamda gördüğünüz gibi temsili karakterler yer almaktadır. Temsili karakterlerin kullanılmasındaki amaç; tüketicilerin reklamı unutmaması, çağrışım yaratılarak hatırlanması, çocuk, genç, yaşlı, herkese hitap ettiği için dikkat çekici olmasıdır. Bu nedenlerden dolayı temsili karakterleri reklamlarda sıklıkla görmekteyiz.            Reklama genel baktığımızda tavuk, eşek, köpek ve kuş görmekteyiz. Reklam sadece yeşil renkten oluşmaktadır. Dilsel iletisi ise, beyaz renktedir. Yeşil renk; insana yaşamı ve doğal hayatı simgelemesinin yanı sıra parayı simgeler. Güvenin ve rahatlığın rengidir.Bu yüzden Garanti reklamının yeşil renkte olduğunu görmekteyiz. İnsana güven duygusu yarattığı ...

      Çözümlemesini yapmak istediğim dergi reklamında gördüğünüz gibi her şey çok açık bir şekilde bizlere verilmiştir. Reklamın orta kısmında reklamın amacını anlatan açıklayıcı bir yazı görülmektedir. Aynı zamanda yazının etrafında uçan kuşları görmekteyiz. Denizin kıyısında duran yalnız bir kadın, kollarını açmış ve gökyüzüne bakmakta olduğunu görüyoruz. Bulunduğu yerin ona yetmediği ve başka yerleri keşfetmek istediğini bizlere göstermektedir. Denizin verdiği uçsuz bucaksız etkisi insanlara gezmeyi başka yerleri görmeyi teşvik etmektedir ve böylece reklamın amacına uygun bir görsellik katılmıştır. Reklamda karşıdan gelen güneş ışığıyla tüketicinin ilgisini çekmek, belli bir duygu yoğunluğu yaşatmak, görsel ve dilsel açıdan bir süreklilik yaratmak açısından önemli bir işleve sahip olduğunu söyleyebilirim.Böylece tüketici zihninde en iyi hava yolu olduğunu çağrıştırmaktadır.      "Dünya daha büyük. Keşfet." sloganıyla insanları belirli bir ey...

                                                                                "REKLAMINIZ SATMIYORSA, YARATICI DEĞİLDİR."        Sizce de bu görmüş olduğunuz dergi reklamı yeterince yaratıcı ve dikkat çeken bir dergi reklamı mı ? Genellikle bayanların dikkatini çeken bir dergi reklamı olduğunu söyleyebilirim. İlk bakışta ne olduğu anlaşılan bir dergi reklamıdır. Reklam görsel iletiden oluşan, göze yönelik bir dergi reklamıdır. Sade ve yaratıcı bir dergi reklamı olduğu için herkesin dikkatini çekmekte ve kolay anlaşılmasını sağlamaktadır.         Reklama baktığımızda çizilmiş bir kadın resmi görüyoruz.Üzerinde ise elbise şeklinde bir işlenmiş havlu görüyoruz. Buradaki tek bir görüntü aslında çok şey anlatıyor. Çizilmiş olan kadının ü...

      Bugünkü yazımda sizlere reklamcıda olması gereken özellikleri ve reklamcının görevlerinden bahsetmek istiyorum.          REKLAMCIDA OLMASI GEREKEN ÖZELLİKLER    1. Üst düzeyde genel yeteneğe sahip olması.    2. Genel kültür seviyesi yüksek.   3. Sosyoloji, psikoloji ve sanata ilgili bu alanlarda başarılı   4. Yaratıcı, hayal gücü fazla, mizah anlayışı olan   5. Düşüncelerini söz ve yazı ile başkalarına etkili bir biçimde anlatabilen   6. Dışa dönük, girişimci   7. Yeniliklere açık ve başkaları ile işbirliği yapabilen kişilerdir.            REKLAMCININ GÖREVLERİ   1. Satılması istenen mal ve hizmetin niteliklerini belirler.   2. Bu mal veya hizmetin kimlerin ihtiyaç duyabileceği konusunda ön araştırma yapar.    3. Bu gruplara malı tanıtmak için etkileyici tanıtım malzemelerinin tasarımını hazırlar ( g...

     Çözümlemesini yaptığım dergi reklamında ilk bakışta Nissan reklamı olduğu  anlaşılmaktadır. Ele alınan reklam iletisi, görüntü ve metinden oluşmaktadır. Dergi  reklamında göze ilk çarpan yeşil ve kırmızı renkte Nissan otomobili oluyor. Çünkü; sade  bir arka plan önünde dikkat çeken iki renk otomobil bulunmaktadır. Sağ üst köşesinde  sloganı, sol üst köşesinde logosu, orta kısmında açıklayıcı bölümü vardır. Alt kısmına  baktığımızda ise iletişim bilgilerini görmekteyiz.    "Daha fazlasına sahip olun." ifadesi reklamla uyum içerisindedir. Otomobil ön plana yerleştirildiği için hatları anlaşılır bir şekilde görülmektedir. Hedef kitlede yaratılması arzulanan duyguların ve hislerin oluşmasında önemli bir etkiye sahiptir. Bunun yanı sıra görsel ögelerin görüntüde kullanımında ve sayfa düzenlemesi açısından ekonomik işleve sahiptir.         Görüntüdeki otomobillerin renkli olmasına karşın rekla...

                               "BÜYÜK FİKİRLER GENELLİKLE BASİT FİKİRLERDİR."         Yine bir David Ogilvy'nin ünlü bir sözüyle başlamak istedim. Bunun sebebi ise, çözümlemesini yapmak istediğim Arçelik reklamında gördüğünüz gibi çok basit bir fikirle yaratıcı bir dergi reklamı yapmış olmalarıdır.          Dergi reklamına baktığımızda sade bir görüntü ve bir metinden oluşmaktadır. Reklamda göze ilk çarpan şeyin çiçeğin uç kısımlarında çamaşırların oluşudur. Normalde görmeye alışık olmadığımız bu durum bizlerin dikkatini çok iyi bir şekilde çekmektedir. Çiçekleri, gülleri nasıl özenle kuruttuğumuzu, zarar gelmemesi için elimizden geldiğince gayret gösterdiğimizi hepimiz biliriz. Bu reklamdaki mantıkta aynı gülleri, çiçekleri kuruttuğumuz gibi çamaşırlarında aynı özenle, yıpranmadan kurutulduğunu hedef kitlede çağrıştırmaya çalışılmıştır. Reklamın sa...

       Kayseri denince insanın aklına ilk gelen pastırması, sucuğu ve mantısı oluyor. Tabi ki de bununla sınırlı değil hepsi. Erciyes Üniversitesi, Erciyes Dağı, Ali Dağı yeraltı şehri ve birçok gidilmesi gereken; kaleleri, camileri, medreseleri,kümbetleri, vadileri ve yaylaları vardır.          Kayseri düzenli bir şehirdir. Düzenli bir yerleşim yeri olması yeni gelen bir öğrenci için oldukça fayda sağlıyor.Türkiye ' nin en yüksek dağlarından biri olan Erciyes Dağına baktığımızda ise, birçok kayak merkezine göre daha uygun fiyatlı oluşu ve insanlara sağlamış olduğu hizmetlerden dolayı Kayseri'ye yeni gelenlerin gitmesi gerektiği yerlerden birisi olduğunu söyleyebilirim.         Kayseri Erciyes Üniversitesi 1978 yılında kurulmuştur. Her yıl daha da gelişerek 64.222 öğrencisi ile Türkiye ' nin başarı sıralamasında ilk 10' da yer almaktadır. Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Türkiye ' nin sayılı İlet...

     KIRMIZI  ; tutkuyu,gücü ve coşkuyu temsil eder. Canlılık ve dinamizmle ilgili bir    renktir.Fiziksel olarak ataklığı,  canlılığı ve duygusal bağlamda; bir işi sonuna kadar  götüren azmi ve kararlılığı gösterir. Uyarıcı olması  sebebiyle trafik işaretlerinde ve acil  durum araçlarında  kullanılır.İştah arttırdığı için gıda sektöründe kullanılır.Örneğin; Coco  cola, eti, ülker vb markaları söyleyebiliriz.     TURUNCU ; dışa  dönük, heyecan ve mutluluk verici, dinamik,  dikkat çekici, çarpıcı ve  iç açıcı bir renktir. Kırmızıdan  sonraki en sıcak renk olan turuncu gösterişin ve şatafatın  rengidir, fakat kırmızı kadar rahatsız edici değildir. Turuncu  renk metabolizmayı  hızlandırır.          SARI ;  zeka, incelik ve pratiklikle ilgilidir.Toplumsal yaşamı ve birlikte çalışmayı      yansıtan bir anlamı vardır....

                                                    Reklama ilk baktığımızda yeşilin verdiği etkiyle insanların içini huzur kaplamaktadır. İlk bakışta reklamın siemens reklamı olduğu anlaşılmıyor.Çünkü; ilk etapta doğa resmini görmekteyiz.         Reklamda, dikkatimizi çeken ilk şey kayık içindeki insanlar ve üstündeki "Şehri yeşil yapan yalnızca çimenler mi?" yazısı olmaktadır. Reklamın üst kısmında çimenleri, ağaçların ve binaların göle vuran gölgelerini görmekteyiz. Alt kısmında ise reklam hakkında bilgi vermektedir.         Buradaki reklamın amacını hem görsel olarak hemde yazınsal olarak görmekteyiz. Siemens'in doğa dostu olduğunu bizlere en iyi şekilde yansıtmaktadır.Sloganına baktığımızda ise, "Şehri yeşil yapan yalnızca çimenler mi? "yazısının altındaki çizginin insanları işaret ettiğini görüyoruz. İ...

            REKLAM SLOGANLARININ SÖZDİZİMSEL (SENTAKTİK) NİTELİKLERİ     İletişim gerçekleştirilirken insan dili çeşitli söylemler etrafında çalışır ki, bu söylemler kullanılan dilin yapısında çeşitli dil değişkenleri olarak bulunmaktadır.Söz konusu bu dil değişkenlerinin çeşitli düzeyleri vardır ve iletişimin niteliğini belirleyenler de bu düzeydedir.                    a) REKLAM DİLİNDE EMİR CÜMLESİ    Reklamlarda emir kipinin kullanılması,iletişimde doğrudan kişiyi hedef almak yani iletişimi kişileştirmek amacı doğrultusunda etkili sonuçlar doğurabilir.Emir cümlelerinin reklamlarda kullanımının birincil nedeni de budur zaten. Reklamlarda mesaj oluşturucu kaynak, kişiye doğrudan seslenerek onun üzerinde kitlesel bir etki yaratmaya çalışır. Aslında potansiyel tüketiciye emir kipi ile seslenen kaynak, gerçekten bir buyruk verme amacı taşımaz. Reklam dili, her ne kadar gündelik dil...

                                "NE GÖSTERDİĞİNİZ, NE SÖYLEDİĞİNİZDEN DAHA ÖNEMLİDİR."                         R eklamcılığın en önemli isimlerinden biri olan David Ogilvy'nin bir sözüyle başlamak istedim.Çünkü; bu reklam çalışmasındaki görselin sözlerden daha etkili olduğu ve görsellerle insanların dikkatini çektiğini görmekteyiz.        Bienal reklamında denizin ve kıyının ortasında bir koltuk görmekteyiz.Arka kısmında dalgaların denizden karaya doğru ilerlediğini,reklamın üst kısmında reklam sloganı, alt kısmında ise logosu ve iletişim adresinin bulunduğu bir dergi reklamı görmekteyiz.Bu çalışmaya ilk baktığımızda bir mobilya reklamı olduğu anlaşılmaktadır.                 Reklamda yeşil renkli bir koltuğun ve denizin ilgimizi çektiğini görmekteyiz. Reklamda deniz,g...

                Reklam,insanları belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek,belli bir düşünceye yöneltmek, dikkatleri bir ürüne, hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmadır.                   Bu çalışmada da görüldüğü gibi sade bir yazı ve canlı bir renkle insanların dikkati belli bir ürüne çekilmeye çalışılmaktadır. Reklamda resimden çok yazının hakim olduğu ve reklamın tam ortasında bir yazı görülmektedir. Reklamın sol alt köşesinde logosu, sağ alt köşesinde adresi, telefon numarası, e-mail,adresi ve üst kısmında ise açıklaması görülmektedir. Reklama ilk baktığımızda bir mobilya reklamı olduğu anlaşılmamaktadır. Reklamın renklerine baktığımızda ise kırmızı ve beyaz renklerin olduğunu görmekteyiz.Beyaz renk sakinliği ve saflığı çağrıştırmaktayken kırmızı renk ise size dürtü ve enerji verir. Kırmızı arka plan üzerine yazılan beyaz renkli yazının bir bütünlük içerisindedir. Kırmızı renk dikkat...

        Bizleri sürekli çevreleyen ,istemeden de olsa gün içerisinde defalarca karşılaşmak zorunda kaldığımız reklamların neler içerdiklerini ,neler anlatmak istediklerini sizlerle paylaşmak istiyorum.                  Bu çalışmada,reklam iletisinin göze yönelik ,görsel nitelikli göstergeleri daha da dikkat çekmektedir.Gazete reklamının ilk bakışta colin's reklamı olduğu anlaşılmamaktadır. Reklama baktığımızda dağınık bir mutfak ve ağlayan çocuklar dikkat çekmektedir. Bunun yanında reklamın soluk renklerden oluştuğunu görmekteyiz.Mutfakta görmeye alıştığımız dağınıklığın üstünden yeni değişmiş bir kadın çıkmıştır. Reklamın sol üst köşesinde sloganı ve colin's yazısı bulunmaktadır.          Değiş. Geride kalma. sloganıyla reklam afişinin yırtılıp yenilenmiş bir kadının çıkması reklamla uyum içinde olduğunu göstermektedir.Tüketicinin ilgisini çekmek , belli bir duygu yoğunluğ...